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G. Lab.

[트렌드분석] 모바일 앱 시장과 앱 마케팅 트렌드 8가지 여러분은 하루에 얼마나 많은 시간을 스마트폰과 함께 하시나요?사실 스마트폰, 패드는 우리의 생활과 떨어져서는 생각할 수 없을 정도로 생활과 깊은 연관을 갖게 되었습니다. 불과 10년도 안되는 기간 동안 말이죠. 제가 처음 앱 개발을 배웠을 때가 2012년 이었으니까, 그리고 터치폰.. 프라다였나요? 그게 나왔던게 2007년인가 2008년으로 기억하니까요. 당시에도 프라다폰은 터치폰으로 각광을 받았지만, 사실 디자인은 좋았지만 터치감은 별로라 금방 사장될 거라 생각했었죠. 그러다가 이제는 터치가 아니면 오히려 이상할 정도로 바뀌었습니다.특히 이러한 스마트폰의 확산은 결국 모바일 산업을 활성화 시켰고, 모바일을 활용한 기술과 마케팅의 범위는 계속 확장될 것인데요. 이러한 모바일 시장은 모바일 애플리케이션, .. 더보기
[트렌드분석] 일상 속 위로가 되는 디저트, 고급 디저트 시장 현황 분석 여러분은 디저트를 좋아하시나요?사실 저는 매우 좋아합니다. 굉장히 달달한 디저트를 먹으면 우울한 기분이 풀리고, 힘들었던 일상에서 힘이 되기 때문이죠. 실제로 처음 직장을 다니면서 '단거'를 를 먹다 danger하게 된 적이 많습니다. 입사 후 1년 후에 체중도 무려 15키로 이상 불었었죠. 그럼에도 불구하고 인지를 못하다가 어느 날 옷이 잘 맞지 않고, 숨쉬기도 힘들어졌을 때 깨달았습니다. 그리고 다시 1년 동안 10키로 정도를 뺐고, 다시 1년 동안 살을 빼서 지금은 정상 체중입니다. 물론 옛날 정도로 몸이 좋지는 않지만 말이죠. 이처럼 디저트는 우울하고 힘든 일상에서 위로가 되는 것은 사실입니다. 커피를 마실 때면 항상 필수로 따라오니까요. 심지어 폰을 바꾼지 얼마 안된 제 폰에도, 디저트 사진이 .. 더보기
[트렌드분석] 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅 사례 오늘은 지난 주에 이어 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 혹시 지난 주 포스팅을 못보신 분들은 아래 링크를 통해 확인해보세요!>> 지난 주 포스팅 다시보기 : [트렌드분석] 마케팅 트렌드 - 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅 대표적인 사례를 중심으로 살펴보자면 칸 국제 광고제에서 2012년 동상을 수상한 미스터피자의 ‘Pizza's Disputed Origins: Historian’라는 사례를 꼽을 수 있습니다. '피자가 한국의 전통 음식'이라는 재미있는 시각으로 시작된 이 영상은 공개된지 얼마되지 않아 유튜브에서 100만 이상 조회되는 등 국내외에서 화제를 모은 적이 있었죠. 그럼 그 영상에 대해 한 번 같이 볼까요? 영상을 보면 사실 별거 없는 영상입니다. 다만 영상에서 고.. 더보기
[트렌드분석] 네이버는 왜 자꾸 무언가를 변경할까? 최근 여러 광고주들은 물론 마케터들 사이에서 말이 많은 화두가 있습니다. 바로 네이버의 검색엔진 변화인데요. 오프라인 광고는 그동안 TVC가 중심이었지만, 점차 포탈사이트의 영향력이 커짐에 따라 네이버의 중요성이 대두되고 있었습니다. 특히 네이버 검색광고(클릭초이스)는 순매출에 직접적인 영향을 끼쳤으며, 네이버 블로그/카페, 웹문서 등의 영역에 최적화되어 노출되는 것(SEO, 검색엔진최적화)은 자본력이 부족한 중소기업에게는 비용을 투자하지 않아도 매출을 올릴 수 있는 좋은 방법 이었습니다. 하지만 최근 들어 검색로직이 변경되거나 UI가 변경되는 등 이슈가 많았는데요. 특히 블로거들 사이에서 많이 퍼져있는 '소나'알고리즘은 더욱 심해져 제가 체감하기로는 2014년 12월부터 계속 변경이 되고 있습니다. 그.. 더보기
[트렌드분석] PPL의 새로운 변신, 웹툰 오늘 소개해드릴 내용은 PPL 관련 내용입니다.사실 PPL은 아주 고전적인 광고 방식인데요. 그동안 TVC에서만 활용되던 PPL이 웹툰으로 들어왔습니다. 이는 기존에 '공짜로 볼 수 있는 만화'라는 이미지에서 벗어나 콘텐츠적인 측면에서 그 가치를 인정받았기 때문에 벌어지는 현상이라고 볼 수 있는데요. 사실 웹툰 작가를 섭외해서 브랜드 웹툰을 그린다든지(예를 들면 세종사이버대학교가 있죠?), 제품 소개용으로 웹툰을 만든 사례는 찾아보면 은근히 많습니다. 특히 저도 예전에 몇 번 진행했었고, 불과 2013년쯤만 해도 웹툰 작가 섭외비가 정말 저렴했죠. 그러던게 현재에 와서는 편당 수백만원에서 수천만원까지 올라가니, 웹툰작가들의 위상이 얼마나 올라갔는지 알 수 있는 반증입니다. 그만큼 영향력도 생겼기 때문이기.. 더보기
[트렌드분석] 마케팅 트렌드 - 구글 AMP & 페이스북 인스턴트 아티클 작년 11월에 어느 한 기사를 보았습니다.바로 올 해 상반기에 페이스북에서 '인스턴트 아티클' 뉴스 서비스를 제공하겠다는 내용이었죠. 사실 저도 본지 오래된 내용이라 깜빡하고 있다가 지난 주에 기사를 보다 다시 생각났습니다. 바로 구글의 AMP에 대한 내용이 나오면서 다시 페이스북의 인스턴트 아티클에 대한 내용이 나온 것입니다. 그렇다면 인스턴트 아티클이란 무엇일까요? 간단하게 말하자면 페이스북 안에서 뉴스 콘텐츠를 조금 더 빠르게 볼 수 있게 제공하는 서비스입니다. 사실 기존에는 각각의 다른 '인링크' 방식으로 로딩 시간이 길고 불편했었는데, 이러한 부분을 최소화하겠다는 내용입니다. 이러한 방식은 페이스북 유저가 조금 더 양질의 콘텐츠를 빠르게 접할 수 있다는 장점이 있고, 기존의 네이버, 다음과 같은.. 더보기
[트렌드분석] 2015년에 이어 2016년에도 이어질 트렌드 다섯가지. 오늘은 약간 늦은 감이 없잖아 있지만, 2015년에 이어 2016년에도 쭉 이어질 트렌드 다섯가지에 대해 살펴보고자 합니다. 사실 지난 시간에는 복고마케팅에 대해 간략히 살펴봤는데, 이는 곧 사그러질 가득찬 보름달이라면, 오늘 소개해드릴 트렌드 다섯가지는 이제야 차기 시작한 초승달같은 트렌드입니다.(요즘 사극에 빠져있어서 비유를 달에 해보았어요..) 아무튼 그 첫번째는 '옴니채널'입니다. 이는 더이상 선택이 아닌 생존의 문제가 될수도 있는데요. 온오프라인을 오가며 하나의 채널처럼 상품을 구매할 수 있는 옴니채널은 유통업계를 시작으로 각 산업 분야로 확장 되고 있죠? 특히 롯데나 신세계, CJ, GS, 아모레퍼시픽과 같이 오프라인 매장을 많이 갖고 있는 기업의 경우 옴니채널에 대한 전략이 이미 수립되어 진.. 더보기
[트렌드분석] 마케팅 트렌드 - 동영상 마케팅 전망 개인적으로 가장 흥미로워 하는 마케팅 분야는 영상입니다. 물론 그렇기 때문에 고라니부처에서도 영상 관련 콘텐츠를 꾸준히 다루고 있는 것이고요. 해외 프로모션 영상이나 영화, 드라마와 같은 분야지요. 그래서 트렌드 분석의 가장 첫번째 주제도 유튜브와 페이스북의 영상광고 관련해서였는데요. 오늘은 조금 더 심도 있게 관련 내용을 다루어보고자 합니다. 작년 한해 동안 특히 가장 많은 반응을 일으킨 형태는 유명 유튜버 혹은 인스타그래머, 페이스북 페이지 등을 활용한 마케팅이었죠. 그 중에서 특정 인물, 즉 인플루언서라고 불리는 그들이 대표적입니다. 예를 들면 '대도서관', '반도의흔한애견샵알바생' 과 같은 경우가 있겠죠. 특히 2015년 4월에 '마이리틀 텔레비전', 약칭 마리텔의 인기는 이런 1인 미디어들의 가.. 더보기
[트렌드분석] 마케팅 트렌드 - 복고마케팅 벌써 토요일이네요. 어제 불금은 다들 잘 보내셨나요?오늘은 간단하게 최근 트렌드 중 하나인 복고풍, 특히 이러한 복고풍을 활용한 복고마케팅에 대해 살~짝! 살펴보고자 해요. 일단 본격적인 복고풍의 시작은 응칠로 유명한 '응답하라 1997'부터 가시화되었다고 생각합니다. 사실 그 이전부터 복고풍에 대해 시범적인 시도가 있었는데요. 일부 예능에서 하나의 소재로 활용되곤 했죠. 그러다가 2012년 '응답하라 1997'을 시작으로 2013년 '응답하라 1994' 시리즈가 연이어 대박행진을 하면서 더욱 복고에 주목하기 시작했습니다. 복고풍이 유행하면서 전주의 '청년몰'과 같은 복고를 주제로 한 상설시장(?)의 경우 더욱 인기를 얻어 활성화가 되었다고 개인적으로 판단합니다. 아무튼 이러한 복고풍은 2013년을 끝으.. 더보기
[트렌드분석] 마케팅 트렌드 - 페이스북 멀티프로덕트 광고 및 포스팅 요즘 SNS 마케팅하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가요?바로 페이스북과 인스타그램인데요. 해외에서는 사실 페이스북보단 트위터>인스타그램>페이스북의 순으로 활발하게 캠페인이나 프로모션을 진행하고 있습니다. 폐쇄적인 SNS채널인 페이스북의 특성상 다양한 캠페인이나 프로모션을 진행하기 어려운 점이 있었는데요. 물론 단순히 비용을 지불해서 진행하는 광고를 제외하고 말이죠. 최근 페이스북 채널 관리자들에게 굉장히 각광받는 운영방식과 광고가 있어 소개해드리고자 합니다. 바로 멀티프로덕트 광고와 그와 유사 형태의 포스팅 기법인데요. 멀티프로덕트 광고의 가장 큰 특징으로는 여러 링크를 걸 수 있다는 것입니다. 그리고 옆으로 밀어가면서 볼 수 있기 때문에 활용 방법 또한 다양해졌는데요. 위 이미지처럼 한가지 제품을 .. 더보기

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